Что такое «бренд» — простыми словами, это тот торговый знак, который будет ассоциироваться с товаром или группой товаров. С помощью бренда можно донести до покупателя и потребителя информацию о каком-либо продукте или услуге. О том, что означает слово бренд для компании и как он применяется на практике, мы рассмотрим в этой статье.
Значение бренда для бизнеса
Каждый предприниматель стремится к уникальности своего предприятия, поэтому обращается за созданием индивидуального образа организации и ее имиджа. Стремление ведет к успеху в том случае, если качество продукции впоследствии будет улучшаться, покупателю будут даны обещания. С начала 90-х, когда в Россию пришел капитализм, а вместе с ним иностранные компании с большой историей, стала зарождаться конкуренция между отечественными фирменными знаками. Даже сейчас, когда брендов стало очень много, важно подчеркнуть свою индивидуальность и покорить сердца покупателей.
Процесс создания
Процесс включает в себя несколько этапов, которые обязательно необходимо пройти, чтобы добиться успеха в будущем. Если вас заинтересовала данная тема, то здесь при желании вы сможете узнать подробнее про разработку бренда https://vimotion.ru/projects/design/. В первую очередь специалист должен провести анализ рынка товаров, услуг и в целом деятельности на заданную тематику. Делается это на примерах уже запущенных кампаний, дополнительно могут определяться основные рыночные тенденции:
-
Исследуется состояние рынка определенных товаров и услуг;
-
Разрабатывается позиционирование товара;
-
Производится «нейминг» компании (создается брендовое название);
-
Формируется описание компании, ее история, которые затем пригодятся для идентификации рекламы и ее продвижения через рекламу, сайт, соцсети.
-
Формируется слуховое и визуальное сопровождение компании ,чтобы оно выглядело гармонично и не вызывало дискомфорт у клиентов.
В процессе создания проводят растяжение и дальнейшее расширение бренда.
Растяжение означает пополнение компании новыми продуктами с сохранением товарного знака идентификации, идентичности и целевого сегмента потребителя (если это необходимо). Если нужно завоевать новые рынки потребления или внедрить другую категорию, проводят расширение.
Дизайнер подбирает образ для логотипа и изображение для рекламы и собственного сайта. Разработка сайта должна автоматически проходить после запуска работы компании, чтобы можно было сразу продвигать деятельность в интернете через контекстную рекламу (Яндекс.Директ, Google AdWords), SMM (работа с социальными сетями) и SEO-продвижение (отображение бренда в поисковых системах). Правильное направление работы на этапе отрисовки бренда задает дизайн-директор или бренд-менеджер на основе сформированного брендбука (о нем будет рассказано ниже).
У владельца компании обычно интересуются, как бы он хотел отразить суть бренда в одном предложении. Так можно будет сформировать слоган компании, который точно повлияет на создание индивидуальности. Это сообщение эмоционально выразит суть бренда. За примерами далеко ходить не нужно, фраза «Национальное достояние» навсегда будет связана с государственной компанией «Газпром», а слоган «Всегда рядом» ассоциируется с работой «Сбербанка», так как слоган был отражен в рекламе и приелся в головах людей. Это тоже важная часть брендинга компании.
Имидж бренда
Важная составляющая идентификации компании – создание репутации компании, формирование образа с помощью средств рекламы. У потребителя должно сложиться приятное впечатление сразу, чтобы информация была занесена в память, было внятное эмоциональное реагирование. В этом случае сама компания с помощью бренда выделит себя на фоне конкурентов.
Суть бренда и его атрибутика отражается в брендбуке – брендовой книге. В ней должна быть зафиксирована идея и основная миссия, уникальность и философская часть. Он создается совместно с компанией и должен содержать полную картину действий. Здесь нет каких-либо правил и стандартов, все основывается на предположении, как это увидят люди.
Если необходимо сделать детали бренда постоянными, указать особенности применения, создают гайд-лайн. В нем указывается уникальность логотипа (как его применить и можно ли вообще это делать), торговый знак, шрифт логотипа, с которым бренд будет в будущем ассоциироваться, и цветовые сочетания.
Удачные примеры
Правильное брендирование дает большие плюсы, можно открывать новые горизонты бизнеса под привычным для людей названием. Так, например, американская компания «Caterpillar» известна на весь мир благодаря сельскохозяйственной продукции. За несколько десятилетий компания заслужила авторитет среди покупателей, означая знак высокого качества. И вот, с недавнего времени компания стала выпускать линию спецодежды для рабочих профессий, а также бронезащитные смартфоны на базе процессора Android. Этот рискованный ход сработал – о новых направлениях стало известно достаточно быстро, компания распространила свою продукцию в Европе и России. «Caterpillar» не стал делать свои внутренние суббренды, который бы разграничил основную продукцию второстепенную. Это еще один важный плюс при создании бренда – сначала бренд работает на имидж, затем – наоборот.
Таким образом, узнав, что значит бренд, можно вести свое дело более грамотно, с постановкой реализуемых целей. У компаний с брендом увеличивается число лояльных покупателей, которые могут даже переплатить за понравившуюся торговую марку. Экономятся средства для вывода компании на новые рынки потребителей, так как известность компании идет на руку и никаких дополнительных расходов на продвижение уже не потребуется. Бренд неуязвим от конкурентов и экономических трудностей. Можно защитить свой бренд и его составляющие от несанкционированного копирования. Брендирование компании значительно повысит конверсию на сайте, продукция будет реализовываться быстрее, а услугами будет пользоваться больше людей.
