«Эффектом Кейт» называют активный интерес к тому, что носит Герцогиня и то, как поклонницы ее стиля мгновенно сметают с полок то, что она надела на очередной выход. То, что часто Кейт выбирает наряды, которые по кошельку обычным людям, только усугубляет ситуацию. Бывали случаи, когда такие же вещи, как те, в которых она появилась на публике, были сметены менее чем за 5 минут после того как фанатки узнавали, какой марки тот или иной предмет одежды.
Дизайнеры, попавшие под «эффект Кейт» еще долго остаются в фаворе и получают огромное количество заказов, которые позволяют им срывать такие прибыли, о которых они до этого и не мечтали.
Неудивительно, что та же судьба постигла знаменитое платье от небольшой марки Issa, которое Кейт надела на помолвку.
Только в этом случае эффект получился противоположный. После всплеска популярности, вскоре марка разорилась и была вынуждена уйти с рынка. Как же так получилось?
Даниэлла Хелайель (владелец марки Issa):
Когда Кейт надела это платье все изменилось.
Дизайнер была не в курсе, что Герцогиня выберет именно это ее платье для помолвки. Это стало для нее сюрпризом: она узнала об этой решающей для ее бизнеса новости тогда же, когда и все, — во время телевизионного показа помолвки Кейт. И сразу же ее телефон разорвался от звонков желающих приобрести платье.
С того дня продажи удвоились. Но у Даниэллы не было средств, чтобы в настолько короткие сроки так значительно увеличить производство, а банки отказали ей в кредите. Она не могла заплатить по счетам своей фабрике.
Решением тут могло бы стать выгодное инвестирование в перспективный бизнес. Поэтому она привлекла свою подругу, Камиллу Аль-Файед (Camilla Al-Fayed), которую знала с 19 лет, и та выкупила долю в 51% бизнеса. Изначально все шло хорошо, но Камилла придала делу то направление, которое не устраивало Даниэллу как творческое ядро. Компромисс двум когда-то хорошим подругам найти не удалось из-за чего в 2013 году дизайнер покинула свой собственный проект. Камилла взяла на ее место другого модельера и Issa продержалась на плаву еще 2 года, послу чего окончательно закрылась.
Я закрыла свой бизнес, потому что не могла больше этого выдерживать. Я испытывала такой стресс, что мои волосы поседели и начали выпадать. Я была полностью уничтожена под конец всего этого. У меня был отличный бизнес, который я построила самостоятельно за десятилетие. Мое сердце было разбито, когда я увидела, как он тает на моих глазах.
Это не было какое-то особенное платье, простая модель DJ157 (Даниэлла помнит все свои платья по номерам их моделей). Кейт просто как-то случайно зашла в студию Issa, где сделала пару покупок, но она также ходила на шоппинг и в Фенвике, и дизайнер думает, что наверное именно там она купила это злосчастное платье.
Цель марки Issa была создать такие платья, которые позволят каждой женщине чувствовать себя прекрасной и сексуальной. Это была одежда, которая должна была подчеркнуть те чудесные изгибы, что делают женщин женственными, а не превращать их в бесформенный мешок с красивым принтом сверху. Даниэлла старалась подбирать наиболее выгодно играющие на фигуре материалы, подчеркивать их красоту правильным монохромным цветом без отвлекающих принтов, чтобы акцент был не на платье, а на женщине в нем.
Благодаря этому ее марку оценила не только Герцогиня Кембриджская. Среди ее клиентов такие звезды как Кайли Миног, Дженнифер Лопес, Роуз Лесли, Ева Мендес.
Но надо сказать, что Даниэлла совсем не держит зла на Кейт и продолжает считать ее «прекрасным клиентом». По прошествии двух лет с тех пор, как Issa закрылась, дизайнер нашла в себе силы дать начало чему-то новому — марке одежды Dhela, которая ориентируется на похожие стилевые решения.
Что же, новое имя — новая судьба! Интересно, приобретет ли Кейт что-то от Dhela? Будем надеяться, что на этот раз Даниэлла будет готова к такому повороту событий!
